Как появился и вырос бренд New Balance?
Нью Беланс – одна из старейший компаний, производящих обувь и комплектующие к ней. Можете ли вы поверить, что изначально основатель фирмы даже и не задумывался о том, чтобы заниматься обувью? А на создание собственного бизнеса его натолкнула простая куриная лапа? Как маленькая бостонская мастерская выросла в крупный бизнес, купить кроссовки которого выстраиваются целые очереди, мы сейчас расскажем.
“Новый Баланс”
Основал компанию английский мигрант Уильям Дж. Райли в 1906 году в Бостоне. Он открыл мастерскую, занимающуюся комплектующими ортопедической обуви, такими как стельки и супинаторы. С последними связана легендарная история, правдоподобность которой проверить сложно, но она звучит вполне реально, так что может действительно оказаться правдой.
Все началось в том же 1906 году. Райли сидел во дворе своего дома и размышлял, как тут возле него прошла курица. Уильям уже определился с тем, чем планирует заниматься, но ему были нужны идеи, как привлечь внимание покупателей. Он заметил, что курица, несмотря на свою необычную форму лапы, двигается уверенно, стойко и сбалансированно. Райли стало интересно и он выяснил, что дело в наличии у птицы всего трех точек опоры, ее пальцев. Такой баланс оказался на удивление эффективным и будущий основатель компании захотел попробовать реализовать его для людской ноги. Так появился трехточечный супинатор, главный товар мастерской New Balance на долгие годы. Название, которое переводится буквально как “новый баланс”, появилось из той же истории (если она, конечно, правдива).
Что было дальше?
Вплоть до 1938 года фирма не занималась обувью как таковой. Только когда Райли получил заказ от местного спортивного клуба, он создал свои первые 6 пар беговых кроссовок. Однако даже после этого спортивная обувь не стала товаром для массовых продаж, максимум такие же небольшие заказы.
В 1950 году Уильям, которому уже было 77 лет, вышел на пенсию, передав бизнес своему партнеру Артуру Холлу, однако тот надолго там не остался, продав его спустя 3 года своей дочери Элеоноре. Вместе с мужем Полом она сменила направление работы компании, постепенно перейдя к спортивным кроссовкам. Такая смена была необходима для выживания бренда, так как возник огромный спрос на беговую обувь.
Элеонора и Пол заложили основу, но вывел бизнес из разряда локального Джим Дэвис, купивший компанию в 1973 году. При нем компания не только сохранила свою философию и наследие, но и полностью раскрыла весь свой потенциал.
New Balance сегодня
Как и раньше, бренд стремится поддерживать в здоровом состоянии ноги спортсменов, но теперь не профилактикой, а амортизацией и защитой от травм. Благодаря приоритетности качества над количеством Нью Беланс остается на вершинах популярности и продолжает развиваться.